Medición de la agenda de nueve medios locales y de la audiencia en Medellín, Colombia

Resumen

En el estudio y análisis sobre el contenido de los medios de comunicación siempre ha sido un interrogante cuál es la influencia de estos sobre el público. La teoría de la Agenda Setting (McCombs y Shaw, 1972) se ocupa de estudiar la influencia de los medios periodísticos en las audiencias. El primer nivel de estudio de esta teoría es cuantitativo y pretende jerarquizar y contabilizar el número de noticias que los medios emiten. Según la teoría, el estudio de esta agenda permite establecer cuáles son los temas seleccionados por los medios que “magnifica o pone en primer plano unas cuestiones y disminuye u oculta la importancia de otras” (“Perfil de Maxwell. McCombs”, s. f.).